Natáčení videa a postprodukce je vždycky alchymie s emocemi...
Dobré a poutavé promo video, tedy firemní reklama, by měla být esence kreativních, emočních, akčních ale současně poutavých obrazových a zvukových prvků. K základu patří vždy dobrý nápad i strukturovaná představa, jak promo video pojmout a co má být vlastně cílem video reklamy. Cílů může být prostě mnohem více než by si člověk pomyslel a pokud chcete od video produkce "dostat" co potřebujete, je nutné dobře popsat a zadat právě záměr a cíl. Pro tvůrce je nejzapeklitější situace, když klient řekne jenom jednu větu typu: "Naše promo video musí prostě zaujmout!" To je pro tvůrce sice výzva, ale i hrozně málo informací.🤔
Bez cíle a scénáře se do natáčení nebo animací prostě nepouštíme. Kombinace tématu promo videa s kvalitním sloganem a poselstvím, je základem úspěchu i udržení divákovi pozornosti. Proto chceme a potřebujeme vědět, čím se odlišuje to co chcete promovat od konkurence a vytváříme promo video právě s akcentem na tyto konkurenční výhody. Často nám pomáhá animovaná infografika, zvuk nebo voice over, který dokáže zdůraznit informaci a doplní obrazové sdělení.
Věděli jste, že odborníci doporučují na základě výzkumu, aby hlavní reklamní sdělení bylo umístěno v prvních 6 sekundách promo videa?
Když natáčíme a připravujeme materiál na výrobu promo videa nebo video reklamy soustřeďujeme se i na množství a dostatek záběrů, které pak můžeme dynamicky stříhat. U nás často platí čím více, tím lépe. Rozmanité záběry z různých úhlů, vzdálenosti, velikosti fokusu, ideálně také v pohybu, to vše je základ dobrého výsledného i chronologického střihu promo videa. Někdy se hodí "kamera z ruky", jindy, hlavně při detailních záběrech to chce stativ, slider, gimbal, aby záběry "nelítali". Trendy záběry z dronu jsou pak třešničkou na dortu. Mluvící osoba v promo videu bývá většinou výzva i pro filmaře. Je velké umění být před kamerou přirozený a vyžaduje to zkušenost a cvik. Pokud chce klient v promo videu promluvit sám, musíme mu dát prostor, být trpěliví a záběr prostě opakujeme vícekrát, než ze speakera spadne stres a "dá to".
Dynamický, výstižný, komplexní co vyvolá emoci - to je synonymum pro "dobrý střih".
Následuje střižna a její alchymie - záběry, synchronizace, zvuky, hudba, komentář, efekty, obrazové a barevné korekce, grafika, titulky a mnoho dalších vychytávek. Většinou platí, že čím kratší promo video, tím je jeho sledovanost a počet zhlédnutí vyšší, ale je náročnější pro tvůrce a výrobu. 😊
René a Regina @videoprofirmu.com